随着经济的发展，母婴消费市场逐渐火热。那么嫚熙如何运营私域，达到连续五年保持母婴孕品类的销量 + 增速第一名？本文对其私域运营进行拆解，一起来看看吧。
目前我国母婴用品行业发展迅速，预计到 2025 年，国内母婴用品市场规模将达 4500 亿元，年均复合增长率约为 10.4%。
而在母婴行业，有一匹黑马 来势汹汹 。自 2018 年起，嫚熙连续五年保持母婴孕品类的销量 + 增速第一名。
到 2021 年，嫚熙品牌销售额超过 15 亿，并在全网累积超 3000 万的会员。
嫚熙 EMXEE 是英国嫚熙服饰集团旗下品牌，全球孕婴文化倡导者和建设者。品牌创立之初就专注于孕婴细分市场的深耕，对孕婴全系产品进行不断地研发和创新。
嫚熙运用最先进的大数据进行更加精细化的分类研发，结合人体工程学原理，研发设计出更加简约大方，端庄得体、优雅靓丽的孕婴全系产品。
据国家统计局数据，从 2000 年到 2022 年，我国母婴用品行业市场规模由 523 亿元上升至 3912 亿元。预计到 2025 年，我国母婴用品市场规模将达4500 亿元左右。
从年龄分布来看，90 后妈妈是嫚熙的消费主力军，其中 25-30 岁的母亲消费占比最为突出。城市方面，主要集中在一二线城市。
关注「嫚熙官方旗舰店」公众号后，自动欢迎语中介绍品牌特性，并附带跳转链接，以送 39.9 元纱布小方巾作为福利，吸引用户进入私域。
路径 2：公众号菜单栏 [ 微商城 ] ——进群领福利——扫码添加企微。
目前，嫚熙的视频号比较简单，内容以品牌宣传和新品介绍为主，只对公众号进行了导流，并未设置企微引流的触点。
嫚熙在抖音的账号有38.3w粉丝，共发布了 880 条作品。账号会定期通过直播来促进销量。视频内容以产品推广和创意广告为主，主页还设置了店铺的触点。
嫚熙在微博有29.8w粉丝，转赞评 42.8w。微博主要以有奖互动、活动宣传、产品介绍等内容。
嫚熙的小红书账号有9.2w粉丝，获赞与收藏 32.5w。内容以品牌宣传、产品介绍、创意广告为主。
角色定位：品牌福利官企微名片：说明了【在线 点，以减少非工作时间时回复慢导致的用户体验感不好。
添加企微后，企微自动回复欢迎语。先介绍企微的账号定位及权益，引导用户进入社群。
社群作为私域中促活最有效也是最常见的场景，下面对嫚熙的社群进行拆解，以我添加的官方会员群为例。
社群价值：主要是同步福利活动、最新产品推荐等内容。社群的运营动作主要是促使用户产生转化，同时增加用户对品牌的了解和信任，1xbet体育官方网站打造更多忠实用户。
可能是为了减少打扰，嫚熙的社群并未设置自动欢迎语1xbet体育。群公告介绍了今日好物，并附带购买链接。用户点击链接即可下单购买，缩短转化路径。
社群内容每天 3-5 条，主要包括新品上新，优惠活动，知识科普等，类型非常丰富。
目前嫚熙在微信小程序和电商平台中有会员的体系，两者都是成长型会员体系，等级条件不同，对应福利不同。
成长型会员，以用户消费金额来评定级别，消费金额以一年为周期计算，未达标会降级。
「成长值」可以通过每日签到和消费获得。每日签到 +5 积分，连续签到满 7、15、30 天可以获得额外积分奖励。
此外，用户每消费 1 元可获得 1 点成长值，上不封顶。累计成长值越高，等级越高，享受的会员权益也越多。
用户每消费 1 元可获得 1 积分，积分可用于免费兑换产品，或积分加钱换购。
目前，嫚熙支持积分兑换宝宝辅食工具、婴童口罩、潮流妈咪包、婴儿尿不湿等商品。1xbet体育官方网站
除了成长会员外，嫚熙在淘宝官方旗舰店还推出了 付费会员 ，年费 159 元。
现如今，像嫚熙这样打造 付费会员 的企业不在少数。很显然， 付费会员 已成为企业培养超级用户的重要一课。
1）促活手段丰富：嫚熙全平台宣传，通过转发抽奖、每日打开等活动，培养用户养成消费习惯，提升复购可能。
2）朋友圈 IP 打造较强：嫚熙的朋友圈做了 SOP，一天三次发布数量非常稳定。并且在内容上，不仅有品牌宣传和产品种草，更是做了一些育儿知识的分享，可以进一步和客户培养信任，为后续的转换奠定基础。
3）小程序内容单一：相对来说，嫚熙的小程序类型较为单一。不仅未设置私域引流的触点，积分体系也比较单薄，可兑换产品少，客户吸引力一般。
晏涛三寿；微信公众号：晏涛三寿；人人都是产品经理专栏作家，数字化营销专家，私域流量与超级用户增长方法论首创者。著有《超级用户增长》、《微博与微信营销实战兵法》等。
